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　　現在化妝品市場的競爭是十分激烈的，如果你想要讓化妝品賣的更好，那么一定要做好前期的宣傳工作，最近有不少人問化妝品廣告策劃有哪些注意事項？如何做好廣告設計？下面就讓古柏廣告設計的小編給大家解答一下這兩個問題，相信知道答案后，對你以后的宣傳工作有很大幫助。

　　化妝品廣告策劃有哪些注意事項？

　　一、化妝品廣告盲點誤區。此類廣告的癥狀，往往是文字信息量過大，什么都想突出，結果什么都沒有突出。往往一個雜志的版面，設計了幾個不同的主題，什么招商，產品效果，公司政策，品牌地位，市場定位，字體大小都一樣，看得人眼花瞭亂，受眾者不知廣告主要訴說什么。犯此錯誤的企業，往往是小型化妝品公司，或是剛剛開張的化妝品公司，往往沒有經驗，把招商廣告語，和產品廣告語的訴求點，混淆一談。反正不管什么主體，副體，一籮筐裝上就是，從而使結果收不到應有的效果。

　　產生原因：新手上路，找不著北。還沒有入門，需要培訓教育。

　　處方：一個廣告，往往只訴求一個主題，是招商廣告，就做招商廣告，是產品廣告，就做產品廣告，是品牌形象廣告就做形象廣告。有其它的要訴說，應用小號字體，放在版位上稍偏的地方。記住，一定要有重點，要層次分明。就象作文章，關健的主題，應是“畫龍點睛”。

　　二、化妝品廣告布局誤區。此類廣告，主要癥狀是重點本末倒置，字體和色彩結構元素失調，視覺上看上去是五花八門，整體布局嚴重錯亂，恰似一個人，喝醉了酒，廣告中的“訴求點，利益點，支持點”主要內容亂置，讓人看得不明所以，云里霧里。比如XX瘦的產品，廣告設計畫面就差，畫面全是文字，大大的產品名字差不多占了三分之一，另外還配了三個主題，設計上東倒西歪，看得人心里有種暈車的感覺，試想，這樣的廣告會收到預期效果嗎?

　　產生原因：設計人員往往處于入門階斷。需提高學習。

　　處方：一個廣告，本身就是一個作品，在創作時，應要把諸多表現的元素歸納起來，提出重點，精心設計，巧妙布局，讓受眾輕松抓住要點，愉快的接受信息。

　　三、化妝品廣告受眾誤區。犯此類錯誤往往體現在投放策略上，對媒體沒有經過調查研究，癥狀是“投錯胎找錯郎”，牛頭不對馬嘴，效果往往是“竹籃打水一場空”。現在很多化妝品企業及廣告公司不知道招商廣告、產品廣告，與形象廣告，應適合在哪些媒體投放，也不知綜合媒體，時尚媒體，媒體，到底有哪些差異性，適合刊登哪些廣告。本應以立體交叉密集投放刊登促銷廣告時，卻死守某一媒體，從而令宣傳大打折扣。或是東一下這個媒體，西一下另一媒體，沒有計劃，不成體系，從而白白浪費廣告費用，使廣告沒有達到預期效果。

化妝品廣告策劃

　　產生原因：企劃人員對市場的掌控不力，對媒體的認知欠缺了解。

　　處方：熟知廣告發布游戲常識規則，了解各媒體的市場、受眾定位，對媒體進行量性分析，掌握“綜合媒體做銷量，時尚刊物做形象，刊物做招商”的通用準則。有的放矢，做有針對性的投放，撐控好廣告方向。

　　如何做好廣告設計？

　　1.突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　2.對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

　　4.以小見大法

　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

化妝品廣告策劃

　　廣告設計的制作流程

　　1.廣告制作流程第一部：前期計劃(Preproduction )

　　先擬定整個廣告的故事情節，并且進行平面的草稿設計，包括故事中的角色及場景安排，有了這些前期計劃后，才能依照計劃及進度著手進行廣告的實體制作。

　　2.廣告制作流程第二部:內容制作

　　按照整個情節的安排.開始建立拍攝，制作場景，設置廣告的內容.如果要制作極為逼真的動作，甚至要做運動捕捉(Motion Capture)的工作.以真人或實物演出，并且捕捉動作變化的數據，然后把這些捕捉到的動作數據輸入到3D廣告軟件的模型中，形成動作細膩的廣告效果.

　　有了實體模型后，還要為模型貼附適當的材質，這樣才更能顯示真實感.這部分就需要靠2D的圖形處理軟件(例如Photoshop)來協助。 此外，要為整個場景設置燈光效果，控制攝影機鏡頭的方向及位置等;配合劇情的需要，還要加入一些特效，例如:光暈、火焰、爆炸、粒子系統等，這部分也可以搭配其他相關的特效軟件來制作，例如Adobe公司的After Effects, discreet公司的Combustion等，計整個影片完美呈現。

　　3.廣告制作流程第三部：后期階段

　　廣告情節制作完成后，接下來就是編輯(Editing)工作，把影片、聲音、配樂及字幕等做整合性的制作。

　　現在大家對于化妝品廣告策劃的注意事項都了解了吧，如果你想把廣告設計做的更吸引人，古柏廣告設計的小編建議大家選擇一個正規的設計公司，正規的設計公司不僅設計水平高，服務還有保障。