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在廣告設計中對同一個主題的設計需要有不同的創意。每個人特有的思維形式都能成為一種創意，當然創意的能力也可以通過學習和鍛煉中獲取及提升。創意是一種思想、意境、意愿的創新，是一種突破傳統與常規捆綁的哲學，是深度情感與理性的思考和實踐，是思維的碰撞、智慧的對接。創意是新穎、獨有創造性的想法，它并不是很神秘，有時只需要一個部分、一個角度的轉變甚至一個字的變化。
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