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商標(biāo)是品牌的核心，企業(yè)建立品牌，企業(yè)如何設(shè)計(jì)好商標(biāo)，從國內(nèi)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以整理出值得借鑒的若干辦法。

??? 商標(biāo)要簡單明了

??? 商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?；單字商?biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌商標(biāo)設(shè)計(jì)如尼康、可口可樂、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

??? 商標(biāo)的識(shí)別性很重要

??? 企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特

??? 商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

??? 借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)

??? 借助“流行”的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場，獲得成功。

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國際化

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。

??? 商標(biāo)設(shè)計(jì)要遵守政府法規(guī)

??? 我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

??? (1)同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或近似的。

??? (2)同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。

??? (3)同其他著名國際組織的旗幟、標(biāo)志、徽記、名稱相同或相近的。

??? (4)帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會(huì)道德風(fēng)尚的。

??? (5)本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其它特點(diǎn)的。
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