最成功的標志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。

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商標是品牌的核心，企業建立品牌，企業如何設計好商標，從國內外企業的經驗可以整理出值得借鑒的若干辦法。

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21世紀的到來，使商標品牌成為各企業進行營銷的主要方式，商標品牌是樹立企業形象最有效的工具。我國雖然是世界上最早使用商標的國家之一，但對商標理論的研究一直是缺乏的

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在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式

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商標，體現著企業形象，是企業的精神名片。人們認識一個企業，往往是從其商標開始。因此，設計選擇一個好的商標是至關重要的

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商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。

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各大企業都開始注意到了產權保護，對于自己的品牌的保護意識也開始強烈起來，在注重產品質量的同時，也開始注冊屬于自己的標志，走品牌發展之路，于是有了標志設計公司。

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標志是可以體現一個公司一個企業的形象，象征著一個公司的企業文化素質，品牌標志設計可以讓群眾一眼就能了解這個是什么企業，做什么行業。

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